带领索尼扭亏为盈!回顾平井一夫“姨夫”的辉煌与大法未来的挑战-ps4




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【拉斯贴森编辑——伊兰索蒂亚】

2019年4月1日,一个普通又平凡的愚人节,当大家都在过着愚弄别人的节日的时候,索尼前任CEO平井一夫正式从索尼退休,并且没有再担任会长职务,但是以后会担任索尼的高级顾问。索粉们纷纷表示“以后索尼再也没有姨夫的微笑了”

平井一夫,也就是索粉口中的“姨夫”是索尼公司的前任CEO,并且也是将索尼从亏损的泥潭中拉出来的大功臣。这一切还要从震惊日本股市的“索尼震撼”说起
2003 年 4 月,索尼公布 2002 年财政年度报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走。索尼股票连续 2 天跌去 25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为「索尼震撼(Sony Shock)」。
当时任职的CEO出井伸之也因为亏损严重被董事会新任命的CEO霍华德·斯金格所取代。从此索尼由这个首任外籍CEO带领着开始了改革与攻伐,不得不说霍华德的改革还是卓有成效,索尼在 2007 财年创下了当时索尼史上最高营业额、利润的记录。但是好景不长2008年金融危机爆发,所有的改革付之一炬索尼进入了连续数年的亏损,这样的情况一直到2014年。(2012财年除外,因为那一年索尼卖了很多大楼。)
也就是霍华德·斯金格上任的第三年,2007年平井一夫取代了多久良木健成为索尼电子娱乐公司的董事长。初上台时平井一夫并不被看好,反而被多久良木健的粉丝攻击为不懂游戏机。那时PS3出师不利,虽然机能强大但是售价太高,架构复杂也不利于游戏开发。并且其竞争对手XBOX360的强势崛起也使得PS3初期在市场上节节败退。PS3的败退使得索尼不能接受,因为上世代主机PS2可以说是一家独霸。平井一夫上任后分析了形式,认为PS3售价太高虽然功能众多但是本质是游戏机,于是2009年推出了PS3slim轻薄版,降低了成本与价格使得销量大幅提高,并且大力扶持发展“only on playstation”(也就是索尼独占游戏)最终使得在世代末期销量反超了微软的XBOX360。
平井一夫在索尼娱乐的表现让大家刮目相看,最终2012年平井一夫正式接任霍华德斯金格成为索尼CEO。
虽然平井一夫之前有着出色的表现但是大家对他能不能带领索尼走出困境还是抱有疑问,毕竟那时候的索尼已经连续4年亏损,甚至有谣言传索尼已经破产。平井一夫上台后立刻进行了大刀扩福的改革,他将表现不好的VAIO个人电脑业务出售,终止了光驱部门,电视业务进行独立公司化运营,此举是缩短索尼的产品战线,因为以前的索尼战线太过冗长没有足够的资金可以做到每项优秀,砍掉已经过时和自己无法再在市场占据主动的产品是改革的第一步。第二步就是确立未来的发展重心与方向,最终确立了移动、数码影像和游戏这三大业务体系。并且提出了“one sony”理念。(指一个索尼)因为索尼部门之间争斗严重,拿手机举例,索尼有手机业界可以说最优秀的相机硬件,但是拍照却一直不佳,原因竟让是相机部门拒绝给索尼移动部门做拍照优化,怕索尼手机卖得太好而影响自己相机销量。。。。。。
如此之下,索尼开始焕发新的生机。到平井一夫改革初见成效的 2015 财年,按通用会计准则计,索尼在这一财年共实现了 81057 亿日元(717.32 亿美元)的营收,营业利润为 2942 亿日元(约合 26.04 亿美元),净利润为 1478 亿日元(约合 13.08 亿美元),而此前一年,索尼净利润为负1260 亿日元。索粉们高呼,索尼破产了吗?没有,但是索尼盈利了!


索尼的PS4主机去年(2018)销量已经突破了9000W台,破亿已成定局而对手XBOXONE销量还没有破5000W台。毫无疑问本世代索尼已经获得了成功。电影,音乐,金融等业务也都实现了盈利
2017年索尼年度财报显示,索尼全年营收763亿美金,营业利润65亿美金,对比15年的财报利润翻了整整2.5倍并且创下了利润新高(不算通货膨胀)。而2018财年索尼的利润将会更高。索尼彻底的走出了亏损的泥潭走向盈利!


而就在2017财年结束之际,索尼于2018年2月2日发布了一个消息平井一夫将卸任CEO而担任公司的会长,CEO一职由CFO吉田宪一郎继任。
这一消息已经发布就迅速在索粉中爆炸性的传播开来,虽然有各种猜测但是大家也都知道是姨夫老了,他已经在索尼工作了30多年,也该退休养老了。索尼的粉丝们纷纷献上了自己的祝福。
2019年4月1日,索尼宣布索尼董事长平井一夫正式退休。就这样在索尼35年的平井一夫,扭亏为盈的大功臣正式退休离任。也就出现了本文开头的一幕。
虽然姨夫在的这些年进行了大刀阔斧的改革使得索尼缓了过来并且逐渐复苏,但是他心里还有两个最大的遗憾。1.就是索尼移动部门的亏损,在这个智能机时代索尼发展的很不利,索尼在智能机的市场份额不断缩小到现在全球市场份额只占1%,并且索尼移动是现在索尼唯一亏损的部门。2就是“one sony”计划还没有彻底实现,部门之间的协作性依然不高,前文提到的相机部门拒绝给手机部门做优化就是在姨夫任职期间的事。
不过今年索尼宣布将移动动部门与相机、电视和音频部门合并新部门将被称为电子产品和解决方案。这极大地促进了“ONE SONY”的进展。并且会使得三个部门之间的技术相互共享和交流,将不会再产生上文所述的尴尬。相信在不久的将来索尼手机将打一场漂亮的翻身仗。
笔者认为索尼虽然已经复苏但是未来还是充满了挑战,现在的索尼已经不是90年代的索尼,随着几年的亏损自己与三星,苹果,微软(90年代曾经是一个级别的公司)等公司的差距越来越大。而自己的主营业务游戏方面也崛起了诸多对手,PC端的崛起虽然短时间内不会撼动主机的地位但是长久来看还是未知,而自己的对手微软游戏部门2017年时虽然XBOXone装机量才是PS4的一半,但是微软推行的订阅服务和WIN10游戏商店(PC端)与XBOX商店的一体化使得微软游戏部门的营收达到了索尼游戏部门营收的70%。并且随着5G时代的到来谷歌也宣布进军游戏界,并且提出了云游戏云主机的概念,当天索尼的股价就出现了下跌,虽然云游戏还不成熟并且短时间内不会实现但是也是对传统游戏行业的一个冲击。
在这个5G即将到来的时代SONY是否能再次走上辉煌呢?我想信这个由众粉丝心中无限信仰所期待的大法终将会回到属于自己的巅峰。
最后大家跟我一起来喊出那句口号“索尼大法好!!”
索尼大法好!
???????
精???
姨夫的微笑
太长不看
原来在哪里看过,很早的新闻了
姨夫的确是个人物 再多几个姨夫 说不定能带领索尼重回巅峰 可惜姨夫走的早
手机崛起还是难
别吹了,PS3刚出来那定价别提多尴尬了,ps4都靠同行的承托
索尼大法好
跌落神坛
文章太陈长,还没有合适的配图,挽救ps3销量,psn用户信息泄露,卖大楼这些热点事件都没写
索尼相机部门不肯给手机部门优化怕手机卖得太好超过自己笑尿。
支持
索尼大法
最辉煌的主机还是ps2 基本独霸了一代
索尼现在是最在乎中国玩家的厂商。值得尊敬。姨夫永远会微笑的
dd

dd
索尼大法好